Alcuni clienti più svegli e quelli che hanno comprato i prodotti nuovi potrebbero aver notato che, per esempio sulle confezioni e un po’ qua e là, è comparso un logo diverso.

Per anni siamo andati in giro per il mondo con solo la scritta VALCO. Ha funzionato, perché la tipografia raramente traumatizza qualcuno. A differenza del nostro “marchio” “originale” di un tempo. Sembrava una performance così moscia che l’abbiamo eliminato in silenzio e abbiamo sperato che nessuno avesse fatto in tempo a fare uno screenshot.

Ma quando un’azienda cresce, bisogna guardare in faccia la realtà: un semplice logo testuale non regge all’infinito. Soprattutto se nei piani a lungo termine c’è costruire la nostra Morte Nera, conquistare il mondo e sottomettere l’umanità al nostro servizio.

I simboli sono potenti. Ti restano in testa, si attaccano alla retina, finiscono su bandiere, sulle torrette dei carri armati e alla fine nei libri di storia. Di solito per motivi che poi nessuno sa più spiegare.

Volevamo il nostro simbolo. Uno di quelli che tra 100 anni piccoli delinquenti analfabeti scarabocchiano con il pennarello sui muri dei bagni della metro e che la brava gente impara a temere.

In breve: ci serviva un marchio che si possa sbattere su confezioni, prodotti, patch sulla manica e, un giorno, sul fianco di armi laser nella cintura di Orione. Questo marchio deve resistere al tempo (e alle radiazioni).

Non abbiamo usato l’IA (stavolta)

Abbiamo deciso di fare qualcosa di per noi molto insolito: abbiamo pagato il logo con soldi veri, invece di ordinare a un’IA di allucinare “un simbolo sul fianco della Morte Nera”.

Come designer abbiamo scelto Pekka Nokelainen, perché per caso si è presentato al bar della stazione, dove Henri e Jani, davanti a un boccale di birra, stavano pensando che un nuovo logo sarebbe stato una gran cosa.

Per fortuna Pekka è uno che capisce il cuore del brand Valco: fatturazione massima con il minimo sbattimento. Pekka descrive così il suo processo di design:

“Abbiamo capito subito che il cliente aveva un senso dell’umorismo storto quanto il nostro. Il Jallu doveva scendere bene, perché la mattina dopo non avevamo un ricordo chiarissimo di cosa fosse stato deciso sul logo.

L’obiettivo del progetto era chiaro: fare il meno possibile e fatturare il più possibile. Il Rolex è rimasto un sogno, ma con il compenso ci sono uscite un paio di birre.

Da qualche parte ho visto il logo dell’Alleanza di Sinistra e ho pensato: se lo spacco a metà e ci aggiungo una linea, nessuno se ne accorge.

Col senno di poi, il risultato starebbe meglio sul fianco di una scarpa da ginnastica della Germania Est, ma vuoi che non salti fuori anche un premio di design? Lo appendo sulla parete del cesso della baita, accanto agli altri.”

Secondo noi valeva la pena pagare perché Pekka ci plagiasse il logo di un partito politico e nemmeno si prendesse la briga di toccare il logotipo. Una combinazione così di genialità, faccia tosta e pigrizia non si può che apprezzare. 

Per questo gli abbiamo chiesto di rifare alla stessa velocità anche tutte le confezioni. Quindi sì: anche i nuovi packaging dei prodotti sono opera di Pekka. 

E quindi cos’è, questo marchio?

Il nuovo marchio è minimalista, retrofuturistico e giusto quanto basta ambiguo.

  • Uno ci vede una V, tipo Valco.
  • Un altro ci vede l’archetto delle cuffie.
  • Un terzo ci vede un plagio fatto dal logo di un partito politico.
  • In pratica qualcuno potrebbe vederci anche un cigno finlandese che se ne vola via da qui per l’inverno.
  • Uno della nostra azienda ci vede un pene, ma lui li vede ovunque. Abbiamo provato a fargli avere aiuto. Senza risultati.

Per noi è soprattutto un segno che sembra dire che sappiamo cosa stiamo facendo anche nei giorni in cui non ne abbiamo davvero la minima idea. Un logo migliore fa sembrare tutto un po’ più costoso, e nel business è sempre una buona cosa, perché i soldi servono comunque.

E adesso?

Valco cresce. Quando spedisci nel mondo elettronica condita con umorismo finlandese, è meglio avere un simbolo semplice, riconoscibile e soprattutto registrato come marchio internazionale.

Il nuovo marchio comparirà nei prossimi prodotti, sulle confezioni, nell’e-commerce e in qualsiasi altra cosa che resti ferma abbastanza a lungo perché riusciamo a stamparci sopra il nostro logo.

E se questo marchio non ti piace, pazienza. Vogliamo assicurarci che tu lo veda per i prossimi 30 anni in qualsiasi cosa possibile, così ti ci abitui per forza. Resistere è inutile.

— Valco, la corporazione cattiva più amichevole del mondo

Author: Henri Heikkinen