Några av de snabbaste kunderna och de som köpt nya produkter kan ha lagt märke till att det till exempel på produktförpackningar och lite här och där har dykt upp en logga av ett nytt slag.

I åratal har vi gått runt i världen med bara VALCO-texten. Det har funkat, eftersom typografi sällan ger någon trauman. Till skillnad från vårt ”ursprungliga” varumärke som vi använde förr. Det såg så bedrövligt ut att vi raderade det i tysthet och hoppades att ingen hann ta en skärmdump.

Men när ett företag växer måste man möta fakta: en ren textlogga bär inte för evigt. Särskilt inte om långtidsplanen är att bygga en egen Dödsstjärna, ta över världen och tvinga mänskligheten att tjäna oss.

Symboler är kraftfulla. De fastnar i minnet, de bränner sig på näthinnan, de hamnar på flaggor, på stridsvagnstorn och till slut i historieböckerna. Oftast av skäl som ingen längre kan förklara i efterhand.

Vi ville ha en egen symbol. En sån som analfabeta småkriminella om 100 år tuschklottrar på väggarna i tunnelbanans toaletter och som ordentliga människor lär sig att frukta.

Kort sagt: vi behövde ett märke som man kan smacka på förpackningar, produkter, ärmlappar och så småningom på sidan av lasergevär ute i Orions bälte. Det här märket måste hålla över tid (och strålning).

Vi använde inte AI (den här gången)

Vi bestämde oss för att göra något som är väldigt ovanligt för oss: vi betalade riktiga pengar för en logga i stället för att be en AI hallucinera fram en ”symbol på sidan av Dödsstjärnan”.

Som designer föll valet på Pekka Nokelainen, eftersom han råkade dyka upp på järnvägsstationens bar, där Henri och Jani satt över varsin öl och tänkte att en ny logga ju vore en rätt snygg grej.

Pekka är som tur är en man som fattar Valcos varumärkeskärna: maximal fakturering med minimal ansträngning. Pekka beskriver sin designprocess så här:

“Vi märkte direkt att kunden hade en lika vrickad humor som vi. Jallu verkade smaka, för nästa morgon hade ingen riktigt klart minne av vad vi ens kommit överens om med loggan.

Projektets mål var tydligt: göra så lite som möjligt och fakturera så mycket som möjligt. Rolex blev en dröm, men arvodet räckte till ett par öl.

Jag såg någonstans Vänsterförbundets logga och tänkte att om jag klyver den där och lägger till ett streck, så märker ingen.

Så här i efterhand känns slutresultatet som att det passar bäst på sidan av en östtysk sneakers, men nog kommer det väl något designpris även för det här. Jag sätter det på dassväggen vid stugan, bredvid de tidigare.”

Vi tyckte det var värt att betala för att Pekka plagierade en politisk partis logga åt oss och inte ens orkade röra ordmärket. Den där kombon av genialitet, fräckhet och lathet går inte att inte respektera. 

Därför bad vi honom uppdatera alla förpackningar i samma tempo. Alltså: de nya produktförpackningarna är också Pekkas verk. 

Så vad är det där märket egentligen?

Det nya varumärket är minimalistiskt, retrofuturistiskt och lagom diffust.

  • En ser bokstaven V, som i Valco.
  • En annan ser bygeln på ett par hörlurar.
  • En tredje ser ett plagiat gjort av en politisk partis logga.
  • I princip skulle någon också kunna se en finsk svan i den, som flyger härifrån över vintern.
  • En person på vårt företag ser en penis i den, men han ser dem överallt. Vi har försökt skaffa hjälp. Utan resultat.

För oss är det framför allt ett märke som ser ut som att vi vet vad vi gör även de dagar då vi verkligen inte gör det. En bättre logga får allt att se lite dyrare ut, och det är alltid bra i business, eftersom pengar ändå behövs.

Vad händer härnäst?

Valco växer. När man skickar elektronik kryddad med finsk humor ut i världen är det bra att äga en symbol som är enkel, igenkännbar och framför allt registrerad som internationellt varumärke.

Den nya loggan kommer att synas på kommande produkter, förpackningar, i webbshoppen och i allt annat som står stilla tillräckligt länge för att vi ska hinna trycka vår logga på det.

Och om du inte gillar den här loggan, ingen fara. Vi tänker se till att du får se den i precis allt de kommande 30 åren, så du vänjer dig ändå. Motstånd är meningslöst.

— Valco, världens vänligaste ondskefulla megakoncern

Författare: Henri Heikkinen