Valco fick en ny logga

Några av de skarpaste kunderna, och de som köpt nya produkter, kan ha märkt att det till exempel har dykt upp en ny typ av logga på produktförpackningarna och lite här och där.

I flera år har vi gått runt i världen med bara texten VALCO. Det har varit en fungerande lösning, eftersom typografi sällan ger någon trauman. Till skillnad från vårt ”ursprungliga” varumärke som vi använde en gång i tiden. Det såg så uselt ut att vi plockade bort det i tysthet och hoppades att ingen hann ta en skärmdump.

Men när ett företag växer måste man möta verkligheten: en ren textlogga bär inte hur länge som helst. Särskilt inte om långtidsplanen är att bygga vår egen Dödsstjärna, ta över världen och kuva mänskligheten så att den tjänar oss.

Symboler är kraftfulla. De fastnar i minnet, bränner sig fast på näthinnan, hamnar på flaggor, på tornet på stridsvagnar och till slut i historieböckerna. Oftast av skäl som ingen i efterhand längre kan förklara.

Vi ville ha vår egen symbol. En sån som om 100 år klottras av analfabeta småkriminella på väggarna i tunnelbanans toaletter och som hederligt folk lär sig att frukta.

Kort sagt: vi behövde en symbol som man kan smacka på förpackningar, produkter, tygmärken och så småningom på sidan av laservapen ute i Orions bälte. Den här symbolen måste tåla tidens tand, och strålning.

Vi använde inte AI (den här gången)

Vi bestämde oss för att göra något som är väldigt ovanligt för oss: vi betalade riktiga pengar för loggan i stället för att be AI hallucinera fram en ”symbol på sidan av Dödsstjärnan”.

Det blev Pekka Nokelainen som fick jobbet, eftersom han råkade dyka upp på järnvägsstationens bar där Henri och Jani satt över en öl och funderade på att en ny logga faktiskt vore rätt snyggt.

Som tur är är Pekka en man som fattar kärnan i Valcos varumärke: maximal fakturering med minimal ansträngning. Pekka beskriver sin designprocess så här:

”Vi märkte direkt att kunden hade lika vriden humor som vi själva. Jallu verkade gå ner, för nästa morgon hade vi ingen exakt minnesbild av vad vi egentligen hade kommit överens om om loggan.

Projektets mål var glasklart: göra så lite som möjligt och fakturera så mycket som möjligt. Rolex förblev en dröm, men arvodet räckte till ett par öl.

Nånstans såg jag Vänsterförbundets logga och tänkte att om jag delar den där och lägger till ett streck så märker ingen något.

Så här i efterhand hade slutresultatet passat bäst på sidan av en östtysk joggingsko, men nog får det här väl något designpris också. Jag sätter det på väggen i dasset vid stugan bredvid de tidigare.”

Vi tyckte det var värt att betala för att Pekka skulle plagiera en politisk partisymbol åt oss och inte ens bemöda sig med att röra ordmärket. En sån kombination av genialitet, fräckhet och lättja kan man bara uppskatta. 

Därför bad vi honom samtidigt att göra om alla förpackningar också. Så de nya produktförpackningarna är också ritade av Pekka. 

Vad fan är den där symbolen då?

Det nya varumärket är minimalistiskt, retrofuturistiskt och lagom diffust.

• En ser bokstaven V, som i Valco.
• En annan ser bygeln på ett par hörlurar.
• En tredje ser ett plagiat av en politisk partisymbol.
• I princip skulle någon också kunna se en finsk svan i den, som flyger härifrån över vintern.
• En hos oss tycker att den föreställer en penis, men han ser sådana överallt. Vi har försökt skaffa hjälp. Utan resultat.

För oss är det framför allt en symbol som ser ut som om vi vet vad vi håller på med, även de dagar då vi verkligen inte gör det. En bättre logga får allt att se lite dyrare ut, och det är alltid bra i affärer, eftersom pengar ändå behövs.

Vad händer härnäst?

Valco växer. När man skickar ut elektronik kryddad med finsk humor i världen är det bra att ha en symbol som är enkel, igenkännbar och framför allt registrerad som internationellt varumärke.

Den nya symbolen kommer att synas på framtida produkter, förpackningar, i webbutiken och på allt annat som står stilla länge nog för att vi ska hinna trycka vår logga på det.

Och om du inte gillar den här symbolen så gör det inget. Vi vill ändå se till att du får glo på den i allt möjligt de nästa 30 åren, så du vänjer dig oundvikligen. Motstånd är meningslöst.

— Valco, världens vänligaste onda korporation