Valco ir pasaulē draudzīgākais mazais ļaunais korporāts. Mēs jau sen atklāti atzīstam, ka mūsu mērķis ir kādu dienu uzbūvēt savu Nāves zvaigzni un pakļaut visu cilvēci. Tas ir godīgs un ambiciozs mērķis, pie kura mēs strādājam katru dienu.

Bet, kad es skatos uz audio industrijas tirgu 2025. gadā, joks sāk iestrēgt kaklā. Esam sapratuši, ka esam pilnīgi amatieri. Ir sāpīgi grūti būt alkatīgam un nežēlīgam pasaules iekarotājam, kad konkurenti tajā pašā lomā apdzen tevi gan no kreisās, gan labās puses.

Uz galda ir pārāk daudz naudas

Austiņu tirgus nav nekāds sīknaudas bizness. Mēs runājam par globālu industriju, kas pārsniedz simts miljardus eiro un aug arvien straujāk katru gadu. Tā ir milzīga naudas kaudze. Par šo summu varētu nopirkt dažas mazas valstis, apdzīvot Mēnesi vai pat nomaksāt pusi no Somijas valsts parāda.

Ja uz galda ir tik daudz naudas, spēle kļūst nežēlīga. Ja paskaties apkārt, redzēsi tirgus patieso dabu.

Pirmkārt, ir Apple. Viņi ir paveikuši to, par ko mēs tikai sapņojam: izveidojuši pilnīgi slēgtu ekosistēmu un pieder puse no visa tirgus. Visticamāk, Apple jau kaut kur ir sava Nāves zvaigzne.

Mērogs ir pilnīgi absurds. Ja Apple austiņu bizness tiktu atdalīts atsevišķā uzņēmumā, tā apgrozījums būtu apmēram tāds pats kā visai Nokia. Viens Apple aksesuārs apgroza tikpat daudz naudas kā lielākais rūpniecības gigants Somijas biržas vēsturē. Somu "pasaules iekarošana" uz šī fona izskatās kā slikts vasaras teātris.

Kas pieder tavai skaņai?

Ja tu nepērc Apple, tu varbūt domā, ka iegādājies klasisku rietumu kvalitāti vai rokmūzikas vēsturi. Visticamāk, tu kļūdies. Uzņēmumu pārdošanas atklāj skarbo patiesību par to, kur šodien aizplūst peļņa. 

Pat zviedru roka uzticamībai beidzot atradās cena – tieši 1,15 miljardi dolāru. Par šo summu ķīniešu investīciju fonds HongShan nopirka vairākumu Marshall Group.

Tas pats scenārijs atkārtojas visur. 

Vācu Beyerdynamic tika pārdots ķīniešu Cosonic, un Samsung ir aprijis gandrīz visus pārējos hi-fi uzņēmumus no JBL līdz Bowers & Wilkins. Lielākajai daļai pārējo aiz muguras stāv vai nu ķīniešu investori, japāņu konglomerāts vai amerikāņu tehnoloģiju gigants, piemēram, HP.

Mazākais spēlētājs Bose (apgrozījums ap 3,2 mljrd. dolāru) ir atsvaidzinošs izņēmums šajā kompānijā, jo to pieder mirušā dibinātāja trasta shēma un MIT universitāte.

Brutāls oligopols un mēs

Šī situācija mūs nostāda stratēģiski dīvainā un nedaudz apkaunojošā gaismā. Tirgus nav godīgi sadalīts, tas ir brutāls oligopols. Patiesībā daži milži izsūc no tirgus ap 98 miljardiem dolāru. Atlikušās drupačas no grīdas nolasīs tūkstotis mazu spēlētāju, kas cenšas izdzīvot milžu kājās.

Mēs esam viena no tām tūkstoš drupačām.

Mēs esam vienīgie idioti, kas plāno būvēt savu austiņu rūpnīcu Puolangā. Kamēr citi pārdod sevi Ķīnai vai ir lielāki par Nokiju kā "blakus bizness", mūsu plāns skrūvēt austiņas Somijā izskatās mazliet dīvaini.

Tas neizbēgami izraisa nelielu identitātes krīzi. Mēs cenšamies izlikties par ļaunu korporātu, bet rezultāts aizdomīgi atgādina godīgu uzņēmējdarbību.

Jaunā stratēģija: Divējāda pielietojuma tehnoloģija

Mēs ārkārtas valdes sēdē secinājām, ka šajā situācijā ir tikai viena loģiska izvēle. Mums ir jāsaasina spēle. Tā kā mēs nevaram uzvarēt konkurentus ne naudā, ne ļaunumā, mums jāpaātrina sākotnējais plāns.

Risinājums beidzot atnāca no negaidītas puses.

Kad vaicājām iestādēm par finansējuma iespējām Puolangas rūpnīcas uzsākšanai, uzzinājām, ka šajos laikos mums vajadzētu apsvērt tā saukto divējāda pielietojuma tehnoloģiju. It kā tagad tam varot dabūt labas ES subsīdijas.

Tas mums der ideāli.

Bez ārēja finansējuma Nāves zvaigznes būvniecība ievelkas pārāk ilgi, bet, ja to nosauksim par "divējāda pielietojuma projektu", ES ar kopējo parādu samaksās daļu no iznīcināšanas jaudas.

Tātad mēs turpināsim ražot kvalitatīvas, labojamas un cenas un kvalitātes ziņā izcilas austiņas, jo mums vajag savu līdzfinansējuma daļu šai iestāžu ieteiktajai Wunderwaffe programmai.

Šis plāns mums dod arī cerību.

Ja mēs ar šo mazo komandu spējam izgatavot austiņas, kas ir pilnībā konkurētspējīgas un bieži vien pat labākas nekā šie bezgalīgo budžetu impēriju produkti, tad mērķis nav vairs tālu.

Mums vairs nevajag daudz augt, lai varētu taisīt arī tādu divējāda pielietojuma tehnoloģiju, ar ko iekarot pasauli.

Vienīgais veids, kā pārspēt globālos milžus, ir pakļaut visu cilvēci ar futūristisku divējāda pielietojuma tehnoloģiju. Tas ir skarbs risinājums, bet tirgus situācija un ES finansējuma noteikumi mums neatstāj izvēli.

Author: Henri Heikkinen