Algunos clientes más avispados y quienes han comprado productos nuevos puede que hayan notado que, por ejemplo, en los embalajes de los productos y por ahí suelto ha ido apareciendo un tipo de logo nuevo.

Durante años hemos ido por el mundo con solo el texto VALCO. Ha sido una solución que funcionaba, porque la tipografía rara vez traumatiza a nadie. No como nuestro “logotipo original” de antes. Parecía un intento tan flojo que lo retiramos sin hacer ruido y cruzamos los dedos para que nadie hubiera llegado a sacar una captura de pantalla.

Pero cuando una empresa crece, toca enfrentarse a los hechos: un logo solo de texto no aguanta para siempre. Y menos si el plan a largo plazo es construir nuestra propia Estrella de la Muerte, conquistar el mundo y someter a la humanidad para que nos sirva.

Los símbolos son poderosos. Se te quedan en la cabeza, se te pegan a la retina, acaban en banderas, en las torretas de los tanques y, al final, en los libros de historia. Normalmente por motivos que luego nadie sabe explicar.

Queríamos nuestro propio símbolo. De esos que, dentro de 100 años, pequeños delincuentes analfabetos garabatean con rotulador en las paredes del baño del metro y que la gente decente aprende a temer.

En resumen: necesitábamos un símbolo que pudiéramos estampar en cajas, productos, parches de manga y, con el tiempo, en el lateral de armas láser en el Cinturón de Orión. Este símbolo tiene que aguantar el paso del tiempo (y la radiación).

No usamos IA (esta vez)

Decidimos hacer algo muy poco propio de nosotros: pagamos dinero de verdad por el logo, en vez de ordenar a una IA que alucinara “un símbolo para el lateral de la Estrella de la Muerte”.

El diseñador elegido fue Pekka Nokelainen, porque justo apareció por el bar de la estación de tren, donde Henri y Jani, con una jarra de birra en la mano, estaban pensando que un logo nuevo sería una cosa bastante guapa.

Por suerte, Pekka es un tipo que entiende el núcleo de la marca Valco: facturación máxima con esfuerzo mínimo. Pekka describe su proceso de diseño así:

“Nos dimos cuenta enseguida de que el cliente tenía un sentido del humor igual de retorcido que el nuestro. El Jallu debió de entrar bien, porque a la mañana siguiente no teníamos un recuerdo muy exacto de qué habíamos acordado sobre el logo.

El objetivo del proyecto estaba claro: hacer lo mínimo posible y cobrar lo máximo posible. El Rolex se quedó en sueño, pero con el honorario dio para unas cervezas.

Vi por ahí el logo de la Alianza de Izquierda y pensé que si lo parto por la mitad y le añado una línea, nadie se dará cuenta.

Visto con perspectiva, el resultado quedaría mejor en el lateral de una zapatilla deportiva de Alemania del Este, pero bueno, seguro que cae algún premio de diseño. Lo pondré en la pared del váter de la cabaña, junto a los anteriores.”

Nos pareció que valía la pena pagar para que Pekka nos plagiara el logo de un partido político y ni siquiera se molestara en tocar el logotipo tipográfico. Esa combinación de genialidad, descaro y pereza no se puede hacer otra cosa que respetar. 

Por eso le pedimos que, con el mismo ritmo, renovara también todos los embalajes. O sea, que las nuevas cajas de producto también son obra de Pekka. 

Entonces, ¿qué es esa marca?

La nueva marca es minimalista, retrofuturista y lo bastante ambigua como para ser perfecta.

  • Uno ve la letra V, como Valco.
  • Otro ve la diadema de unos auriculares.
  • Un tercero ve un plagio hecho a partir del logo de un partido político.
  • En teoría, alguien también podría ver un cisne finlandés que se larga de aquí volando para el invierno.
  • Uno de nuestra empresa ve un pene ahí, pero los ve en todas partes. Hemos intentado buscar ayuda. Sin éxito.

Para nosotros es, ante todo, una marca que parece que sabemos lo que hacemos incluso esos días en los que realmente no tenemos ni idea. Un logo mejor hace que todo parezca un poco más caro, y en los negocios eso siempre es buena señal, porque dinero se necesita igual.

¿Y ahora qué?

Valco crece. Cuando envías al mundo electrónica sazonada con humor finlandés, conviene tener un símbolo simple, reconocible y, sobre todo, registrado como marca internacional.

La nueva marca aparecerá en los próximos productos, embalajes, la tienda online y en todo lo demás que se quede quieto el tiempo suficiente como para que nos dé tiempo a estampar nuestro logo encima.

Y si esta marca no te gusta, da igual. Queremos asegurarnos de que la veas los próximos 30 años en todo lo posible, para que te acostumbres sí o sí. Resistirse es inútil.

— Valco, la corporación malvada más amable del mundo

Author: Henri Heikkinen